在當(dāng)今的家居市場(chǎng)中,銅門企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅只是在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)方面,更多的是體現(xiàn)在企業(yè)的品牌與綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。隨著品牌時(shí)代的來臨,銅門企業(yè)發(fā)展過程中危機(jī)與機(jī)遇并存。
1、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
“我們已進(jìn)入真正考驗(yàn)品牌的年代。”業(yè)內(nèi)人士說道,銅門企業(yè)需要明確自身品牌定位,清晰自己未來發(fā)展走向,從而做出合理的品牌推廣方向。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,緊握核心競(jìng)爭(zhēng)力這桿槍,才能在眾多品牌中脫穎而出,牢牢抓住消費(fèi)者心智。而伴隨著銅門行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的愈演愈烈,企業(yè)更要明確自身的核心內(nèi)涵,同樣的產(chǎn)品,通過提供產(chǎn)品附加值以及傳遞的不同的價(jià)值觀,突出品牌所獨(dú)有的個(gè)性、內(nèi)涵以及價(jià)值觀,逐漸被消費(fèi)者認(rèn)同,從而占領(lǐng)市場(chǎng)高地。
2、在推廣方向上,則需要與時(shí)俱進(jìn)。作為傳統(tǒng)制造型企業(yè),也要明確其所擁有的資源與推廣方向是否真正匹配,如央視投放廣告等高調(diào)宣傳行為,是否對(duì)提升品牌高度起到一定的作用,這些都是企業(yè)需要認(rèn)真考究的方面。
3、門企發(fā)展“危”、“機(jī)”并存
如今是銅門企業(yè)轉(zhuǎn)型的時(shí)期,老品牌結(jié)構(gòu)冗雜,顧慮很多,而中小品牌則是“船小好掉頭”。中小品牌的啟動(dòng)資金少,成員年輕化,市場(chǎng)很大。各銅門企業(yè)都有各自的市場(chǎng),在產(chǎn)品大同小異的情況下,清晰的市場(chǎng)運(yùn)作思路是經(jīng)銷商想要看到的。品類細(xì)分的銅門企業(yè)規(guī)模不用很大,經(jīng)銷商的壓力也減小了,以前銅門企業(yè)的做法是將庫存壓力放在經(jīng)銷商那里,現(xiàn)在要提供思路、工具和經(jīng)銷商共同面對(duì)問題。
4、針對(duì)目前的市場(chǎng)狀況,銅門企業(yè)打造品牌需要銷售去支持,而產(chǎn)品的銷售則要依靠終端去突破。銅門企業(yè)要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備,不能硬碰硬,找好武器,利用電子產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行推廣宣傳,引流消費(fèi)者。
5、銅門企業(yè)想要贏取發(fā)展機(jī)遇,還需跳出價(jià)格戰(zhàn)怪圈,具備清晰的品牌運(yùn)營(yíng)思路,這樣才能找準(zhǔn)發(fā)展方向,在重重考驗(yàn)中脫穎而出。
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